正规股票配资软件 两大黄酒企业“携手”提价 价值回归还是挽救业绩？

发布日期：2025-04-03 21:11    点击次数：185

　　当白酒企业纷纷发出“停货”指令后，黄酒企业却逆势提价。

　　4月1日至4月2日，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）以及浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司（以下简称“古越龙山”）接连发布产品提价公告，提价幅度在1%至9%之间，受提价因素影响，两家公司股价都纷纷上涨。

　　4月2日，古越龙山股价盘中涨停，收盘涨幅为3.31%；会稽山股价收盘涨幅10%。

　　两大酒企逆势提价

　　古越龙山发布的提价公告显示，此次提价，彩包花雕（加饭）系列黄酒产品提价幅度为2%至5%，清醇三年系列黄酒产品提价幅度为4%至8%，部分坛酒系列黄酒产品提价幅度为8%至9%，部分五年陈系列黄酒产品提价幅度为5%至12%，部分青花醉产品提价幅度为2%至5%，女儿红桶装酒系列黄酒产品提价幅度为3%至5%，女儿红老酒系列黄酒产品提价幅度为2%至5%。

　　对于提价的理由，古越龙山表示，鉴于部分产品包装及配方优化调整，为进一步提高浙江公司的品牌力和竞争力，结合产品市场供需状况，公司决定对部分重点产品的销售价格进行调整。

　　会稽山此次提价的产品如下：纯正系列黄酒产品提价幅度为4%至5%，三年陈系列黄酒产品提价幅度为6%至9%，坛装系列、花雕系列黄酒产品提价幅度为1%至9%。

　　“人工和企业运营成本等上涨因素，结合产品市场供需状况，对部分重点产品的销售价格进行调整。”对于产品提价，会稽山给出如上理由。

　　上述两家酒企均在公告中提及：“此次上调部分重点产品销售价格，将对黄酒产品价值回归产生积极影响，有助于提升黄酒品类的市场价值认同，但对公司未来经营业绩产生的影响尚存在不确定性，敬请广大投资者注意投资风险。”

　　不过，作为中国最古老的酒种，黄酒的消费一直有地域属性，很难走出“江浙沪”，相关上市公司仅有古越龙山、会稽山和金枫酒业。此次提价是否像公司公告中提及的，将带动品牌价值的回归？提价能否助力黄酒走出“江浙沪”，走向全国市场？

　　4月2日，古越龙山董事长孙爱保向《证券日报》记者表示：“现在黄酒的原料更优质，工艺更精细，配方更科学，口感更丰富，我们适当涨价是出于黄酒品质的不断提升。”

　　古越龙山发布的2024年年报显示，报告期内，公司实现营业收入为19.4亿元，同比上升8.6%；归母净利润为2.1亿元，同比下降48.2%，利润近乎腰斩。

　　在孙爱保看来，此次产品调价对公司销售业绩会有一定促进作用，具体将体现在二季度业绩上，5月底的端午节正是黄酒的销售旺季之一。

　　会稽山方面则表示，目前黄酒的主要原料糯米价格约为高粱的十倍，但市场售价却远低于白酒，过去曾深陷低价竞争泥潭，主流产品价格长期徘徊在数十元区间，企业利润微薄导致行业创新乏力。会稽山希望通过提价，打破价格天花板，重塑品类价格体系，拉升行业天花板，进而推动全行业从“以量换利”转向“以质取胜”。

　　一位从事黄酒经营的业内人士对《证券日报》记者表示：“此刻提价，是企业基于对品牌、产品、市场的自信。”

　　中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表示，黄酒本身品类溢价不高，而最近几年，材料、人工等运营成本不断走高，影响了黄酒企业的产品利润，适当的涨价可以缓解黄酒企业的经营压力。

　　价值回归还是挽救业绩？

　　截至4月2日，A股3家黄酒上市公司均发布了2024年业绩报告。报告期内，3家酒企合计实现营收41.46亿元，2023年为37.68亿元，同比增长10.03%；合计实现归属于上市公司股东净利润为4.08亿元，2023年为6.68亿元，同比下降38.92%。

　　具体来看，古越龙山、会稽山和金枫酒业2024年都实现了营收增长，增长幅度分别为8.55%、15.60%和0.87%；净利润仅有会稽山实现增长，在报告期内实现净利润增长17.74%，净利润为1.96亿元；金枫酒业、古越龙山分别下滑94.49%和48.17%，实现净利润分别为0.06亿元和2.05亿元。

　　从3家酒企的业绩数据可以看出，3家酒企都面临经营的压力，提价对于公司利润的增长无疑是最直接的方式。

　　截至目前，3家上市黄酒企业中，仅有金枫酒业尚未发布提价。对于公司是否会做出提价举措？金枫酒业相关负责人表示：“以公告为准。”

　　另外，在黄酒行业做得风生水起的沙洲优黄是否也效仿行业提价？对此，沙洲优黄相关负责人对《证券日报》记者表示：“我们没有提价。”

　　事实上，当下的酒行业都处在调整期，各酒种都面临同样的市场环境。“整个酒行业压力巨大，春糖能显现出很多问题，覆巢之下安有完卵。”上述业内人士如此表示。

　　在蔡学飞看来，黄酒是中国特有的酒种，历史悠久，文化属性强，还具有利口性与健康性等特点，有着不错的发展前景。但是黄酒依然面临着社交性不足，价值感不高等品类发展问题，黄酒的价值提升更多的还是应该从品牌文化、黄酒品类的价值挖掘以及消费场景的引导方面，单纯地提价对于黄酒的发展作用不大。

　　也有业内人士表示，此次价格调整对黄酒行业具有结构性优化作用。产品定价体系作为黄酒价值定位的核心维度，价格上移不仅实现了黄酒品类市场价值的理性回归，更通过行业准入门槛的抬升形成良性竞争机制。

　　不过，此次提价两家公司对于业绩都有了较好的预期。会稽山表示，公司调整产品结构，优化产品包装，提升产品和渠道适配性，加强产品价格管控，加大经销商动力；同时通过加强产品价格管控，确保经销商有足够的利润空间，提高经销商的积极性，推动核心产品的市场占有率提升。

　　古越龙山方面称，结合行业发展现状和公司实际经营情况，2025年力争酒类销售同比增长6%以上，利润同比增长3%。

　　山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里接受《证券日报》记者采访时表示，目前来看正规股票配资软件，黄酒的价值与其历史文化不匹配，价值被严重低估。长期来看，黄酒产业发展稳中向好，符合低度酒发展的大势，也符合健康酒发展的趋势。黄酒企业此时选择提价，在提升营收的同时增加利润，也给众多品牌力较弱的黄酒留下更多的空间。

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